Devizas „Gyvename Klaipėdoje, skaitome „Klaipėdą“ taikliai išreiškia miestiečių nuostatas. Jas patvirtina ir bendrovės „TNS Gallup“ atlikti tyrimai, bylojantys, kad dienraštis stiprina lyderio pozicijas.

„Klaipėdą“ skaito daugiausiai uostamiesčio gyventojų – konkurentus laikraštis ryškiai pranoksta. Vasarą atliktų tyrimų duomenimis, dienraščio bendra skaitytojų auditorija mieste siekia 72,2 proc. Per metus šis rodiklis išaugo 11,9 proc. Akivaizdu, kad gyventojai vertina „Klaipėdos“ siekį puoselėti miesto laikraščio tradicijas didžiausią dėmesį skiriant vietos aktualijoms.

„TNS Gallup“ tyrimas atskleidė ir svarbiausius funkcinius bei emocinius skaitytojų poreikius. Vartydami regioninio dienraščio puslapius žmonės nori justi, kad laikraštis yra jų gyvenimo dalis, žinoti, kad naujienos visada pateikiamos laiku. Tyrimo dalyviai pažymėjo, jog jiems labai svarbūs skelbimai.

Laikraštis turėtų būti įdomus, lengvai skaitomas. Vasarą atliktas tyrimas įrodė, kad „Klaipėda“ visiškai atitinka šiuos kriterijus, išpildo regioniniam dienraščiui keliamus skaitytojų reikalavimus, pateisina lūkesčius.

Dienraščio tiražas nėra objektyvus rodiklis norint nustatyti jo skaitomumą. Įvertinant skaitytojų skaičių ir poreikius spausdinama būtent tiek laikraščių, kiek yra reikalinga. Dienraštis patenka į tikslinės auditorijos rankas, o ne atsitiktiniams žmonėms.
„Klaipėda“ yra sąžininga – visuomet skelbiamas realus dienraščio tiražas.

Reklamos užsakovams dienraštis gali aiškiai apibrėžti ne tik savo bendros skaitytojų auditorijos dydį Klaipėdoje bei nusakyti jų poreikius – yra tiksliai žinoma, kokie žmonės perka ir prenumeruoja laikraštį. „TNS Gallup“ nustatė, kad dažniausiai „Klaipėdą“ skaito 30–49 metų dirbantys žmonės, įgiję aukštąjį išsilavinimą, gyvenantys dviese arba sukūrę šeimą.

Uostamiesčio gyventojams dienraštis pasiryžęs išlikti patikimu draugu, kuris objektyviai, operatyviai nušviečia naujienas, teikia naudingos informacijos, įdomiai pasakoja apie Klaipėdą ir klaipėdiečius.