Praėjusiais metais karaliavęs "ledinio vandens kibiro iššūkis" (#icebucketchallenge) apkeliavo beveik visą pasaulį, įtraukdamas tiek paprastus žmones, tiek žvaigždes, net politikus. Šiemet internetą užliejo nauja socialinės mados banga  #HoldACokeWithYourBoobsChallenge (liet. „Laikyk kolą krūtimis“). Prie jos jau prisijungė šimtai moterų (ir vyrų), norinčių, kad žmonės atkreiptų dėmesį į krūties vėžio problemą. Iššūkio kūrėjai Gemma Jaxx ir Danny Frostas a tikisi sulaukti dėmesio, kokį dar visai neseniai turėjo „ice bucket challenge“. Ši akcij