Lietuvių seksualinis gyvenimas gana konservatyvus. Tyrimas "Požiūris į seksualinį gyvenimą, seksualumą Lietuvoje" rodo, kad tautiečiai laikosi tradicinių lytinio gyvenimo normų. Apklausą atliko komunikacijos agentūrų grupė "BIG Idea Group" su tyrimų agentūra RAIT.

Paaiškėjo, kad 30 proc. lietuvių yra turėję tris–penkis seksualinius partnerius, 15 proc. – du partnerius, o 28 proc. – vieną partnerį. 21 proc. lietuvių lytinius santykius turi apie vieną kartą, o 17 proc. – du tris kartus per savaitę. Lietuvoje moterys nori daugiau romantikos, o vyrai – daugiau sekso. 64 proc. respondentų teigė, kad jiems svarbesnė seksualinė partnerio patirtis nei jo išvaizda.

Vilniaus Mykolo Romerio universiteto Psichologijos katedros lektoriaus Žilvino Beliausko teigimu, Lietuvos visuomenė dėl istorinių aplinkybių pastebimai atsilieka bendru psichologiniu išprusimu ir egzistuojančiu požiūriu į šias gyvenimo sritis nuo Vakarų Europos ar Šiaurės Amerikos gyventojų.

Seksas yra svarbus motyvatorius, kuris lemia žmonijos elgseną, taip pat ir vartotojų pasirinkimą.

"Erotika visada skatino fantaziją ir kūrybiškumą. Pastaruoju laiku seksualumas yra itin dažnai naudojamas prekės ženklų komunikacijoje. Todėl mums, komunikacijos specialistams, labai reikalinga informacija, koks yra visuomenės požiūris į seksualinį gyvenimą, seksualumą, kokie jos įpročiai ir papročiai. Tik tada galima spręsti, kokį konkretų poveikį tai daro visuomenei ir kaip tai galima panaudoti kuriant prekės ženklų komunikacijos strategiją bei efektyviai ją įgyvendinant", – sakė grupės "BIG Idea Group" vadovas Johnas Domasas.