“Kauno dienos” iniciatyva — skaidrus žiniasklaidos verslas

Dienraštis „Kauno diena“ inicijuoja skaidraus žiniasklaidos verslo akciją ir ragina leidėjus skelbti tik realius laikraščių ir žurnalų tiražus.

Neturėdavo tikros informacijos

Pasak reklamos agentūros OMD projektų vadovės Ingridos Narauskaitės, leidinių tiražo auditas – vienas svarbiausių kriterijų planuojant reklamą spaudoje. Tuo ypač suinteresuotos užsienio kompanijos, dirbančios Lietuvos rinkoje arba planuojančios į ją žengti. Tačiau kol kas reklamos agentūros neturi galimybės tokią informaciją pateikti užsakovams.

„Laukiame, kada pagaliau šis klausimas išsispręs. Kol kas vadovaujamės „TNS Gallup“ dienoraštiniais auditorijos tyrimais, tačiau tai tik iš dalies atspindi dienraščių populiarumą“, – sakė I.Narauskaitė.

Informaciją apie tiražą skaitytojai gauna tik iš leidėjų, tačiau dalis jų, siekdami pritraukti daugiau reklamos, padidina skaičius. Kai kurių valstybių kaimynių, pavyzdžiui, Lenkijos, Rusijos leidėjai, rengia skaidraus verslo akcijas.

„Panašių veiksmų galėtų imtis ir mūsų žiniasklaidos atstovai“, – kalbėjo I.Narauskaitė.

Vadovaujasi kitais kriterijais

Reklamos agentūros „Rodiklis“ vadovas Robertas Reklaitis tikino, kad reklamos verslo atstovai nesivadovauja skelbiamais tiražais, nes jų neįmanoma patikrinti.

„Beveik visi leidėjai turi savo spaustuves, į kurias vargu ar įsileistų tikrinimo komisiją“, – sakė jis. Agentūros atlieka reklaminio skelbimo viename ar kitame dienraštyje poveikio tyrimus – pagal juos ir skirstomas reklamos biudžetas. Kai kurių nemokamų leidinių, pavyzdžiui, „15 minučių“, skelbiamas tiražas yra palyginti didelis, tačiau reklamos skelbimo efektyvumas daugelį reklamos davėjų nuvilia.

„Nemokami leidiniai paprastai lengviau numetami į šoną, atsainiau skaitomi. Mokamą spaudą reklamdaviai laiko kur kas efektyvesne“, – pasakojo R.Reklaitis.

Už sąžiningą verslą

„Kauno diena“ pradeda skaidraus verslo akciją ir kviečia visus leidėjus prisijungti – skelbti tikrąjį tiražą“, – ragina dienraščio vyriausiasis redaktorius Kęstutis Jauniškis. Anot jo, „Kauno diena“ visada sąžiningai skelbia informaciją apie tiražą – darbo dienomis jis siekia 35 tūkst., o savaitgaliais – 40,6 tūkst. egzempliorių.

Tyrimai rodo, kad vieną numerį perskaito maždaug trys žmonės.

„Tai labai puikus sumanymas, sveikiname „Kauno dienos“ sprendimą“, – dienraščio akciją palaiko Lietuvos periodinės spaudos leidėjų asociacijos prezidentas Raimondas Šukys.

Jis pabrėžė, kad tiražo auditu suinteresuoti sąžiningai tiražą skelbiantys dienraščių ir žurnalų vadovai. Šios temos vengia pernelyg išpūstą tiražą pateikiantys leidėjai.

„Niekam ne paslaptis, kad kai kurie leidiniai meluoja skaitytojams bandydami prisivilioti didesnį būrį reklamos davėjų“, – tvirtino R.Šukys. Tikrovės neatitinkantį tiražą skelbiantys leidiniai iškreipia reklamos rinką.

Neapsisprendžia dėl tvarkos

Pasak Lietuvos periodinės spaudos leidėjų asociacijos prezidento R.Šukio, Vyriausybė kol kas svarsto, kokia tiražo audito tvarka būtų tinkamiausia. Vienas galimų variantų – tiražo auditas už praėjusius metus.

„Tokia tvarka reikalautų didelių sąnaudų – nepriklausomas auditorius turėtų tikrinti kiekvieno visų metų numerio auditą. Išvados būtų pateikiamos tik vasarį–kovą“, – svarstė R.Šukys.

Anot jo, kur kas tikslingiau būtų auditą atlikti už ketvirtį arba tikrinti tik tam tikro vieno numerio tiražą.

„Pusvalandžio darbas – tereikia pasižiūrėti, kiek numerių buvo išspausdinta spaustuvėje, kokios prenumeratos apimtys“, – R.Šukys šį tiražo audito būdą ketina pristatyti Vyriausybei.