Pasaulis priklauso metroseksualams

Pasaulis priklauso metroseksualams

Ar pastebėjote, kad tarp mūsų sparčiai daugėja metroseksualų? Jie tarsi potvynis iš Vakarų plūsta į Lietuvos didmiesčių gatves. Atidžiau įsižiūrėkite, metroseksualas gali būti ir jūsų sutuoktinis, meilužis, bendradarbis, darbdavys. Nesibaiminkite. Nors metroseksualumas ir užkrečiamas, tačiau tik vyrams. Betgi kas tai - liga, manija ar šiuolaikinės kultūros fenomenas, iš žurnalų viršelių nužengęs į gatvę?

Pamišę dėl grožio

Atrodo, kad ir lietuviai vyrai galų gale ne juokais susirūpino savo išvaizda. Nors sakoma, kad tipiškam lietuviui iš kišenių vis dar kyšo žagrių rankenos, bet, sutikite, mūsų vyrai vis labiau įsigudrina, kaip jas paslėpti. Jie vis madingiau rengiasi, masiškai ėmė dažytis ir stilingai šukuotis plaukus, nemažai vyrų nešioja papuošalus, kvepinasi brangiausiais ir tik jiems sukurtais tualetiniais vandenimis, vis daugiau ant veido tepasi kremo, vaikšto į soliariumus ir grožio salonus, kiti jau išbandė ne tik manikiūrą ir pedikiūrą, bet ir veido kaukes bei masažą. Dažnas turtingesnis vyras savo namų interjerui sukurti į talką kviečiasi profesionalų dizainerį, o sodą patiki landšafto architektui.

Dar nedaugelis turi savo drabužių modeliuotoją, bet klaipėdietės kostiumų dailininkės Jolantos Rimkutės, gyvenančios Vilniuje, teigimu, tenykščiam jos kolegai Seržui Gandžumianui klientų netrūksta. Be to, J. Rimkutė atkreipia dėmesį, kad pastarųjų metų vyrų madoje itin padaugėjo moteriškų puošybinių detalių, vyrai tiesiog pamišo dėl gražių daiktų...

Ką visa tai galėtų reikšti? Tik tiek, kad mus supa vis daugiau metroseksualų. Jų yra visur, bet labiausiai juos traukia mados, žiniasklaidos, popmuzikos, sporto ir didžiojo verslo pasaulis. Atkreipkite dėmesį, kaip atrodo “B’Avarijos” vyrukai, televizijų savininkai, jų laidų vedėjai ir žinių pranešėjai, kaip ėmė rengtis, kokiais automobiliais važinėja Lietuvos milijonieriai, net bankų klerkai su Hugo Boss kostiumais išsiskiria minioje ir buriasi į klubus, kur smagiai leidžia laisvalaikį. Ne visiems, bet kai kuriems vyrams, kurie nori būti kuo gražesni ir šaunesni, ir Lietuvoje, jos uostamiestyje jau galima priklijuoti metroseksualo etiketę.

Dar tik pradinukai

Pirmojo ir kol kas Klaipėdoje vienintelio vyrų grožio salono savininkė stilistė Viktorija Vaišvilaitė-Skirutienė tvirtai įsitikinusi, kad vyrams taip pat labai svarbu išvaizda kaip ir moterims. Ji sako užpildžiusi nišą, nes dar prieš metus uostamiestyje nebuvo salono specialiai vyrams, išskyrus kelias kirpyklas, kurios teikia kirpimo paslaugą.

“Dažniausiai vyrai tik taip ir įsivaizduoja rūpinimąsi savimi, – apgailestauja ji, jau linksmai pridurdama: – O mes jiems pasiūlėme tas pačias paslaugas, kaip ir moterims – manikiūrą, pedikiūrą, visas veido priežiūros procedūras. Be to, dažome plaukus, stilingai kerpame, šukuojame ir atliekame didelę šviečiamąją veiklą – entuziastingai bandome užkariauti vyrų simpatijas.”

Prieš metus į jos grožio saloną nedrąsiai užeidavo tik vienas kitas, o dabar jų gerokai pagausėjo, jau susiformavo ir nuolatinė klientūra. “Į mūsų kosmetikos kabinetą galų gale ateina ir tokių vyrų, kurie niekur neskuba, patogiai įsitaiso, mus sustabdo: “Ne, ne, neužtraukite užuolaidos”, porą valandų geria arbatą, varto žurnalus ir mėgaujasi pačiu procesu. Kaukės, veido masažo, pedikiūro procedūros labai malonios. Ir man malonu juos matyti besilepinančius”, – šypsosi salono savininkė.

Vis dėlto iki šiol daugelį klaipėdiečių vyrų čia kaip pradinukus atveda jų moterys. Daugiausia lankosi į uostamiestį atvykstantys užsieniečiai, kuriems tai labiau įprasta, bet ir mūsiškiai šou verslo atstovai, verslininkai vis dažniau užsuka. Jau atsiranda ir tokių, kurie kreipiasi stiliaus konsultacijų, norėdami išsiaiškinti savo spalvinį tipą, nors čia vyrai dar mažiau ryžtingi. Anot V. Vaišvilaitės-Skirutienės, jauni, drąsūs vyrukai nori kažko labai stilingo, veržlaus ir jaunatviško įvaizdžio. Jiems parankios šį sezoną labiausiai išreklamuotos spalvos ir formos, net plaukų dažyme ir modeliavime vyrauja labai ryškios – salotinė, rausva, oranžinė, visa vaivorykštės gama.

Tačiau, anot jos, paskutinė mada yra tiems, kurie jau žino, kas jiems tinka, ieško kažko nauja, jau yra persisotinę viskuo ir nori eksperimentuoti, pasimėgauti tuo, ką siūlo mada kiekvieną sezoną. Užsuka ir solidesni, santūresni, “klasikinio sukirpimo” vyrai, nebūtinai labai turtingi, bet tokie, kurių darbo sąlygos reikalauja tvarkingos, estetiškos išvaizdos. “Šiais laikais tai jokia egzotika ar prabanga”, – teigia stilistė, savo salone sukūrusi angliškos smuklės interjerą, kad vyrus “prisijaukintų”, kad čia atėję jie pasijustų savoje aplinkoje. Alaus ketino irgi pasiūlyti, bet Higienos centrui nepatiko tokia idėja...

Naujas vyrų tipas

Tai kas gi yra tipiškas metroseksualas? Pirmoji šio sudurtinio žodžio dalis “metro-” reiškia miesto gyventoją, miestietišką gyvenimo būdą, o “-seksualas” reikšmė, kilusi iš žodžio “homoseksualas” ir pabrėžia, kad šis vyras, kuris dažniausiai yra tradicinės orientacijos, turi stiprų estetinį jausmą. Beje, vienas iš žaviausių tikro metroseksualo bruožų, – kad kitiems kyla abejonių dėl jo seksualinės orientacijos. Kasdienio gyvenimo rutinoje tai suteikia tam tikro pikantiškumo ir paslaptingumo, išskiria iš kitų.

Apie metroseksualumą – kaip šiuolaikinio gyvenimo duotybę, su kuria reikia skaitytis, – pirmasis prabilo ir šį žodį sugalvojo kontroversiškasis britų eseistas Markas Simpsonas. Dar 1994-aisiais savo straipsnyje britų laikraštyje “The Independent” jis pirmąsyk pavartojo šį terminą.

Anot M. Simpsono, “tipiškas metroseksualas yra pasiturintis jaunas vyras, gyvenantis dideliame mieste arba netoliese. Tik čia yra visos pačios geriausios parduotuvės, sporto salės, klubai ir kirpyklos. Šis vyras oficialiai gali būti gėjumi, hetero- arba biseksualu, tačiau visa tai nesvarbu, kadangi jis pats sau yra meilės objektas, o malonumai – jo gyvenimo tikslas”. Dažniausiai minimas metroseksualas yra futbolininkas Deividas Bekhemas, balansuojantis ant vyriškumo ir moteriškumo ribos. Jis dažosi nagus, vilki indonezietiškus sijonus ir pozuoja gėjų žurnalui. Jam nesvarbu, ar juo žavisi gėjai, ar moterys, svarbiausia, kad žavisi.

Tarp žymiausių metroseksualų – hiphopo atstovas Seanas Kombsas (P. Diddy), atkreipiantis dėmesį ne tik savo muzikavimu, bet ir manikiūrininkės išpuoselėtais nagais. Metroseksualams taip pat priskiriamas kino aktorius, dabartinis Kalifornijos gubernatorius ir tikro machizmo simbolis Arnoldas Švarcenegeris, mėgstantis padėti savo žmonai išsirinkti jai tinkančius drabužius.

Rinkodaros aukos

Tiesą sakant, metroseksualumą sukūrė rinkodaros specialistai, o M. Simpsonas šį terminą sugalvojo tam, kad parodytų, ką rinkodara išdarinėja su šiuolaikiniais vyrais. Rinkodaros tikslas – didinti pardavimus, o tam reikėjo vyrus įtikinti, kad labai neteisinga neiti į parduotuves.

Senojo tipo vyras rinkodaros prasme beveik neegzistavo, – jam buvo svarbiausia uždirbti pinigų šeimai išlaikyti. Kapitalizmo pelnams didinti reikėjo naujo tipo vyro, kuris, pasak M. Simpsono, buvo mažiau tikras dėl savo identiteto ir daug labiau susidomėjęs savimi bei savo įvaizdžiu kitų akyse. Juk kas begali būti maloniau storo kapitalisto širdžiai, kaip matyti žmoną ir vyrą kartu besiblaškančius po parduotuves?..

Kursto žurnalai

Jei metroseksualumą išrado rinkodara, tai į mases jį neša populiarioji kultūra. Žurnalai bei telereklama yra pastebimiausi jo kurstytojai.

Tai plati terpė formuojant nuomonę apie tai, koks turi būti šiuolaikinis vyras. Kvepalų, skutimosi reikmenų, vyriškų drabužių bei kosmetikos reklamos labai įtaigios ir daugeliui vyrų kelia norą būti tokiais pat “cool” kaip ir tų reklamų herojai, pristatantys produktus. O tai formuoja naujus vartojimo įpročius, ragina vyrus daugiau investuoti į save.

Pastaraisiais dešimtmečiais ir vyrams skirta spauda nebeapsiriboja tradiciniais specializuotais žurnalais apie verslą, žvejybą, medžioklę, sportą bei automobilius. Vakaruose dabar masiškai skaitomi vyriški gyvenimo būdo žurnalai “GQ”, “FHM”, “Maxim”, “Men’s Health” ir kiti. Didžiojoje Britanijoje, kuri yra savotiškas tokios spaudos flagmanas, šiemet ruošiamasi leisti net ir vyriškus gyvenimo būdo savaitraščius.

Lietuvoje vyriška spauda kol kas įsitvirtina sunkiai. Turime tik “Adomą” ir gegužės mėnesį žadantį pasirodyti lietuvišką “FHM” variantą.

Bet ir mūsų žiniasklaidoje jau gausu patarimų, kaip ilsėtis ir maitintis, kad gerai atrodytum, kaip elgtis su moterimis, ką joms dovanoti, kaip neatsilikti nuo mados ir susikurti vyro, kurį lydi sėkmė, įvaizdį. Tai veikia nepastebimai, bet užtikrintai.

Su machizmo doze

Kosmetikos parduotuvėse irgi daugėja odos priežiūros produktų specialiai vyrams. Jei anksčiau mūsų prekybos centruose matėme tik odekoloną ir losjoną po skutimosi, tai dabar jau atsirado ir vyrams skirtas šampūnas, muilas, veido kremas, plati dezodorantų, tualetinių vandenų pasiūla.

Pamažu plečiasi “Nivea”, “Vitaskin” vyriškos kosmetikos linijos, matyt, greit pasirodys ir specializuotos “L’Oreal” produkcijos.

Iš esmės tai moteriški produktai, bet jie turi gerą machizmo dozę, kadangi jų gamintojai bei reklamuotojai stengiasi, kad būtų išsaugotas vyriškas ego. Nes kiek vyrai besistengtų tapti gražesni ir atrodytų moteriškesni išoriškai, jų supratimas, ką reiškia būti vyru ir ko siekti juo būnant, nepasikeitė. Nes tikro vyro genuose turbūt užprogramuotas pergalės siekis. Kaip ten bebūtų, jau esame toli nuo tos minties, kad tikras vyras turi teisę atsiduoti prakaitu. Taigi virsmas jau prasidėjo.

Be to, procesas įsibėgėjo ir jau tapo mažiau priklausomas nuo išorės veiksnių. Jis virto reiškiniu, kuris plečiasi ir įtraukia vis daugiau miesto vyrų, ir jo jau nebegalima ignoruoti.

Vakarų Europoje ir JAV pamažu įgavo pagreitį diskusijos šia įdomia tema. Susidomėjimas ja nepaprastai išaugo ir 2002-aisiais virto tikra manija tam pačiam M. Simpsonui išspausdinus dar vieną straipsnį internetiniame žurnale “Salon.com” apie šį šiuolaikinės kultūros fenomeną. Tos idėjos skverbiasi ir pas mus. “Metroseksualų vis daugiau tarp mūsų, broliai...” – viename internetiniame portale visai be ironijos tikino Artūras Kokoškinas. Tačiau mums dar ne taip lengva atskirti brandų metroseksualą nuo pradedančiojo...

Kaip atpažinti?

Teigiama, kad tikras metroseksualas kasryt rūpestingai apgalvoja, kaip jis pasirodys bendradarbiams ir draugams. Jam tai svarbu. Megztinis turi tikti prie kelnių, baltos kojinės – blogai, o išeiti į gatvę be stilingos striukės ir prastais batais – nusikaltimas. Savo šukuosenai jis skiria bent dešimt minučių, lankosi sporto klube ir rūpinasi teisinga mityba. Jis yra tas, kuris apmąsto savo virtuvės spalvų derinius ir graužiasi, kad negali rasti tinkamų plytelių voniai.

Suprantama, toks rūpinimasis savimi nekainuoja pigiai. Tačiau tai dar nereiškia, kad metroseksualas neieško nuolaidų, nesidera ir nesirenka to, kas nebrangu. Jis nebūtinai mūvi tik Giorgio Armani kelnes ir perka tik prabangiausias odos priežiūros priemones.

Be abejo, dalis metroseksualų yra būtent tokie, dėl aukštos padėties visuomenėje, iš tuštybės arba išrankumo linkę rinktis tik tai, kas geriausia ir brangiausia, kad galėtų pabrėžti savo stilingumą arba statusą. Kiti ramia sąžine perka mažiau kainuojančius daiktus, niekuo nenusileisdami noru šauniai atrodyti. Metroseksualas nebūtinai turi mėgti operą ir poeziją, nuolat lankytis teatre ar kazino. Bet jis gana išprusęs, išrankus maistui ir alkoholiui.

Tačiau jis gali mėgti alų ir kryžiažodžius, žaisti krepšinį ir kompiuterinius žaidimus. Vis dėlto jis niekuomet nepamirš bent dukart per savaitę pasimankštinti treniruoklių salėje, nueiti į soliariumą, susitvarkyti nagus ir pasidomėti naujausiomis būsto dizaino tendencijomis. Jis yra visapusiškas šiuolaikinis vyras, kitaip dar vadinamas “renesansišku vyru”.

Skirdamas tiek dėmesio savo išvaizdai ir vidiniam pasauliui, metroseksualas turi bent vieną iš šių tikslų – laimėti varžybas dėl moterų arba uždirbti daugiau pinigų. Vis dėlto moterys jam – pirmoje vietoje. Ir visos išlaidos atsiperka. Nes jis moterims gali pasiūlyti, o jos negali atsisakyti to, kas yra geriausia tradiciškai suvokiamame vyriškume, ir to, kas yra geriausia tradiciškai suvokiamame moteriškume. Kokia moteris galės atsispirti žaviam, pasiturinčiam vyriškiui, kuris yra švelnus, malonus, išsilavinęs, turi gerai treniruotą kūną, moka pagaminti vakarienę ir gražiai rengtis? Tokiems vyrams priklauso nuostabiausios moterys. Vadinasi, jiems priklauso visas pasaulis.