Vandens sporto entuziastams 2002 m. amerikiečių bendrovės sukurti guminiai batai "Crocs" užkariavo pusę pasaulio ir net įvykdė perversmą mados pasaulyje.

Iš pradžių mados kritikams teko susitaikyti su spalvotos gumos epidemija paplūdimiuose, o pamažu vadinamieji kroksai įsileisti ir aukštuomenės vakarėlius. Kol svarstyta ir stengtasi įminti ne itin patrauklios išvaizdos guminukų paslaptį, spalvotieji kaliošai užkariavo viso pasaulio širdis. Net paties buvusio JAV prezidento George'o W.Busho. Šią mados infekciją pasigavo aktoriai Jackas Nicholsonas ir Alas Pacino, "Aerosmith" lyderis Stevenas Tyleris.

Objektyviais save vadinantys stiliaus guru kroksų populiarumą aiškina gailesčio efektu, esą jie tokie bjaurūs, kad norisi priglausti prie savo durų kilimėlio. Juk taip pat žmonės reaguoja ir į populiarėjančius bjauriausių augintinių rinkimus.

Kroksų kūrėjai skelbėsi sukūrę stebuklą. Pirmiausia, batai pagaminti iš specialios antimikrobinės "Croslite" medžiagos, kuri prisitaiko prie pėdos ir sumažina kojų ir nugaros nuovargį. Be to, šie batai masažuoja pėdas ir stimuliuoja kraujotaką. Ir yra universalūs: minkšti, patogūs, lengvi, nedažantys, atsparūs kvapams, lengvai plaunami bei tinkami dėvėti tiek sode, tiek tuokiantis.

Pastaruoju metu "Crocs" siūlė daugiau nei 80 įvairių stilių ir 40 spalvų avalynės, ji buvo parduodama 100 šalių. Nuo pribloškiamo debiuto šių guminių batų parduota šimtai milijonų. O kur dar pigios jų kopijos. Jų ilgaamžiškumu abejoti niekas nedrįsta – juk spaudoje reguliariai išlenda žinutė, kad pirmoji kroksų pora dar nesudėvėta.

Ir vis dėlto – vieną dieną kroksų padai nudils. Be to, Kolorade juos gaminančiai bendrovei JAV spauda pranašauja bankrotą. Įmonė pernai patyrė 185 mln. dolerių nuostolių ir atleido 2000 žmonių. Kalbama, kad sunkūs laikai jiems atėjo būtent dėl šios avalynės ilgaamžiškumo.

Ekologijos šalininkai vien pagalvoję apie tą dieną stveriasi už galvų – juk žemę nuspalvins ne gėlynai, o nublukusių kroksų atliekos. Kaip jais tinkamai, neniokojant gamtos atsikratyti, vargiai žino ir juos nešiojantys. Utilizuoti su padangomis, o gal tiktų juos panaudoti modifikuoto betono gamybai kaip ir kitas gumos atliekas, paversti gumos miltais ir taip panaudoti stogo, grindų dangų gamybai ar stadionams iškloti? Atsakymų į tokius klausimus nepateikia nė kroksų kūrėjai.

„Crocs“ paguoda: bankroto nebus - tik optimizacija

„Crocs“ ėmėsi visų būtinų veiksmų siekdama įveikti esamus iššūkius, su kuriais šiandien susiduria daugelis  kompanijų, todėl esu įsitikinęs, kad išlaikysime tvirtą poziciją avalynės rinkoje“, - teigia Robinas Akeroydas, „Crocs Europe“ vykdomasis direktorius.

Tarp įgyvendintų veiksmų yra naujos vadovų komandos suformavimas Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Europoje, reorganizacija, prasidėjusi praėjusiais metais, bei skolos grąžinimas. Per pirmąjį 2009 metų ketvirtį „Crocs” 12 proc. sumažino įsiskolinimus iki 19,8 milijonų JAV dolerių. Šių metų pirmojo ketvirčio pinigai ir pinigų ekvivalentai lygūs 50,9 milijonų dolerių. Kompanija taip pat sėkmingai per pusę sumažino prekių atsargas lyginant su praėjusių metų pirmo ketvirčio duomenimis.