Prekybos milžinai žvejoja vieni kitų pirkėjus

Prie įvažiavimo į „Akropolio“ garažą klientų dėmesį traukia „Megos“ stendas, o šio prekybos centro pašonėje pirkėjus vilioja „Akropolio“ reklama.

Dviejų prekybos centrų reklaminę kovą specialistai vadina pernelyg aršia.

„Statyti milžiniškus reklamos stendus vieną šalia kito – kraštutinis ir vargu, ar pats geriausias sprendimas. Jei rūpinčiausi nors vieno iš šių prekybos centrų reklama, tikrai nebūčiau pasiūlęs tokių kovos priemonių“, – kolegų sprendimą kritikavo reklamos agentūros „Echo stamp“ direktorius V.Bobinas. Toks reklamavimosi būdas esąs efektyvus tik įtraukiant naują žaidėją į rinką.

Patraukti pirkėjų dėmesį, anot jo, galima kitais būdais – įrengti lauko reklamą judriose gatvėse, lankomose vietose.

Reklamos agentūros „VRS grupė“ generalinio direktoriaus pavaduotojas Gintaras Šeputis pabrėžė, kad reklamos versle kiekvienas diktuoja ir žaidžia pagal savo taisykles.

„Kažkada vieniems klientams esame siūlę panašią idėją, tačiau jie atsisakė – reklamuotis šalia pagrindinio varžovo jiems atrodė nemandagu“, – pasakojo G.Šeputis. Pasauliniai gigantai „Coca–Cola“ ir „Pepsi“ irgi yra naudoję drastiškas reklamos priemones, tačiau laikas parodė, kad tai nebuvo patys geriausi sprendimai.

„Neradę laisvų vietų „Akropolio“ garaže, galbūt kai kurie klientai pasuka „Megos“ link prisiminę reklamą, bet vargu, ar tai masinis reiškinys“, – svarstė G.Šeputis.

Pasak „Megos“ marketingo direktoriaus Dainiaus Kalinos, lauko reklama yra viena efektyviausių reklamos formų. „Karaliaus Mindaugo gatvėje, kur neseniai įsikūrė „Akropolis“, mūsų reklama buvo dar tada, kai šio prekybos centro čia nebuvo. Mes reklamuojamės daugelyje judrių Kauno gatvių“, – aiškino D.Kalina.

Be to, anot D.Kalinos, „Mega“ yra kauniečių prekybos centras, o „Akropolis“ orientuojasi į visos Lietuvos rinką.

„Megos“ reklama prie mūsų prekybos centro mums netrukdo, pas mus žmonės atvažiuoja turėdami tikslą apsipirkti „Akropolyje“, konkurencijos nebijome“, - tikino „Akropolio“ atstovė spaudai Asta Raudonienė.

Dvipusį reklaminį stendą prie Kleboniškio tilto per Nerį ji vadino „nukreipiamuoju ženklu, rodančiu žmonėms, kur važiuoti, o ne - reklama prie „Megos“.